2014年以来，商务部、农业部、财政部、供销社等部门相继发力，各路电商平台踊跃加入，农村电商在政策、补贴的支持下遍地开花，最多的一个县，就有10多家农村电商企业和数不清的微商个体。

农村电商作为脱贫攻坚的抓手之一，总体布局还没有完成，大量的优惠政策、财政以及部门补贴仍呈增加之势，各路电商平台仍然兴致勃勃。人说，现在是农村电商的黄金期，但也要提前泼点冷水。

宏观上，中央1号文件、政府工作报告，都明确支持农村电商发展，给农村电商补贴的部门就有财政、商务、农业、扶贫、人社、发改、供销社、邮政公司、地税、共青团、妇联等等一大溜。

电商补贴的大头是：商务部、农业部会同财政部，其他都是毛毛雨，甚至是跟着吃补贴。

2014年，商务部会同财政部，共安排中央资金48亿元，支持256个示范县发展农村电子商务，其中2014年56个，2015年200个。

2015年5月，商务部发布《“互联网+流通”行动计划》，提出将培育200个电子商务进农村综合示范县、创建60个国家级电子商务示范基地、培育150家国家级电子商务示范企业、推动建设100个电子商务海外仓、指导地方建设50个电子商务人才培训基地。

2016年7月，财政部、商务部公布了2015年电子商务进农村综合示范工作的200个示范县名单，中央财政计划安排20亿专项资金，进行对口扶持，每个试点县获得1000万元的拨款。

2016年，商务部又公布了240个示范区县，每个获得2000万的资金扶持。从名单看，商务部试点县主要集中在中西部。

2016年1月，农业部办公厅印发了《农业电子商务试点方案》，明确2016年在10省(区、市）开展农业电子商务试点。

9月，“互联网+”现代农业暨新农民创业创新论坛，在苏州举行，阿里巴巴、苏宁、中国电信、中国移动等多家企业参展。农业部作为此次展会的主办方，之前与阿里巴巴在苏州签署了农业电子商务合作协议。数据显示，阿里巴巴农村淘宝已经覆盖全国29省300多个县的近1.8万村点，其中，已经有25省250县近6000个村点，可以开展农村贷款业务。

截止2016年6月底，蚂蚁金服累计服务超过2200万三农用户，累计提供了约2800亿元资金扶持。在政策指引、补贴带动下，各路电商大军纷纷加入农村电商行业，地方党委政府、企业和个人更是八仙过海——各显神通，都想拿到试点名额。

各路电商大军、资本涌向农村的同时，一些空壳企业、经营主体趁势而入，都想捞一把。纵观风起云涌、浩浩荡荡的农村电商大军，多数热衷的都是平台建设，都想用平台吸金、揽智、谋发展。

而平台基本上是在剐农业尤其是农业生产者、农民的油，一个微商平台认证每年至少要300元，到各种电商平台上当东家、店家，少的几千，多的几万。理论上，电商平台好比航母，上面的商家好比舰载机。都发展航母而不发展舰载机，以致农村电商热闹的背后，对农业、农民、农村的带动仍然非常弱。

而且，当下农村电商主要以工业品下乡为主，包括农机、化肥、农药、饲料、种子，销售农副产品主要是微商在干，电商企业顺带做的，主要是水果、干货和已加工好的农产品。农产品加工企业实际上是准工业企业，不是普通的农村、农民能够玩得转的。

农产品加工，又是农业生产中的短板，最薄弱的环节，各种农产品卖难、烂市和卖不起价，都是因为缺少加工，或者加工水平低造成的。因此，在农村电商平台上，农村电商并没有摆脱传统农副产品经销商的命运，虽然把农贸市场、菜市场、水果市场……搬到互联网，甚至移动互联网上去了，但是仍然有7难挡路：

第一，对网络营销一无所知，要么做不走，要么上当受骗；

 

第二，没有“万能的朋友圈”，没得大量的粉丝和拥趸，也就没得市场，没得销路；

 

第三，即使有这方面的意识，但在品牌策划、推广、营销等方面，也处于弱势地位，无力与电商企业、品牌微商抗衡，被大电商、强势电商打得满地找牙；

 

第四，由于在产业上多数不搭界，无法与农副产品加工企业、物流企业抱团取暖，分享增值红利；

 

第五，美工、包装、客服等方面缺少团队支持，对购买者、消费者的粘性差；

 

第六，甘蔗不能两头甜，农村电商更是如此；

 

第七，信誉缺乏担保，产品难得认同和肯定。即使目前有一些农业合作社、家庭农场赚了，赚的也是补贴，如果没有补贴，仍然是一个二个地亏。2016年10月，一份电商死亡名单出炉，名单上没有互联网+农业这一项。

但是，可以肯定的是：财政和有关部门给农村电商的补贴，不会无休止地进行下去，农村电商热闹过后，需要留下的不是一地鸡毛，而是遍地黄金；需要的是接盘侠，而不是啄一嘴就跑。因此，在还有补贴之前，迫切需要做，而且应该做的工作，主要有以下2个方面：

一方面，把钱花在保证农产品安全和品质上。销售只是形式，关键还是产品。没有产品，再好的销售也是白搭。影响或者制约销售的原因有二：品质和数量。数量容易上去或者是下来，但是品质需求不会因此而改变。

随着人们生活质量的提高，对农产品品质的要求会水涨船高。农产品质量安全问题，早在10年前，就以法的形式固定下来，可惜！只满足于能够填饱肚子就行了的观念在农业生产的心中仍然根深蒂固。

与之对应的，是品质和安全的消费理念，尽管在城镇居民的头脑中觉醒，可是收入水平达不到，也就将就、放任了农产品的品质需求。

农业生产方面，由于农业本身的脆弱性，使得合作社、家庭农场无力吸纳贫困户。合作社、家庭农场发展越蓬勃的地区，贫困户越被冷落，甚至边缘化。在多数部门眼里，村会大量萎缩，因而在帮扶上敷衍，财政投入不足。为了能够完成村道等建设任务，上级补助不足部分，都要村民分担，实际上形成了新的农民负担，而且呈加重趋势。

产业发展难见效。一方面，上报、下达产业项目缺乏统筹考虑，一年一个项目，一年一个地方，没有连续性；一方面，产业项目时间短，规模不大，产业发展没有与市场对接，村民容易“一哄而上”“一哄而散”，形成周期性的“卖难”“烂市”，三年两不赚，三年两头赚。

种植技能培训收费，最低项目是3000元左右，最高是10000元左右；养殖技能培训，最低是4000元左右，最高是30000元左右。扶贫资金用不在“刀刃上”，农田水利等基础设施得不到建设维护，所有的底气就这样被抽干了！要解决这些问题，

一是收回撂荒的集体土地和被滥用的林地，提高耕地、林地的利用率和产出率；

 

二是成立种植、养殖、加工互助组，形成种粮——养殖——加工产业链，实现“人尽其才，物归其用”；

 

三是用“各尽所能，按能分配”的方式，建立多数村民能够接受的利益协调机制，保障所有村民都能够公平分享到相应的“红利”。“按能分配”，就是按能力大小和投入的多少分配，用以解决“眼红病”。

这一点，在落实农村土地所有权承包权经营权分置办法时，尤其重要。不然，就有可能让资本借了经营权的壳去穿补贴的马甲，甚至去干了其他伤天害理的事情，动摇了民以食为天的国本。

另一方面，为农业生产者解开电商技能之困。电商扶贫的出发点和归宿，是让农民增收。说白了，就是不让或者减少中间商赚差价，形成从田园到餐桌的直供模式。网上开店，技术要求、日常经营管理比实体店的要求更高，不经过专业的培训或者指导，是干不起来的。

电商培训，目前比较通行的价格，美工初级培训收费是4000元左右，美工提升培训是900元左右，电商运营是3000元左右，商业摄影初级是3000元以上，商业摄影速成是900元以上，电商综合培训是2000元左右。

这些都没有算来回的交通费、食宿费、误工费，贫困户普遍承担不起。电商企业组织的培训，是让先发展起来的农户继续抢占有利位置。这就需要政府出面做三件事：

第一：整合产品，统一品牌，统一信誉担保，从“企业+农户”中解放出来，让农民真正增收；

 

第二：通过免费搭建的电商平台，将贫困户和农业生产者直接转型为电商，避免中间商赚差价；

 

第三，打通农特产全国直销通道，变单一的销售渠道为多个销售渠道的运用，解决粉丝经济中贫困户不占优的问题。

解决贫困户的问题，一是免费开展培训。培训所有贫困户，没有这个财力，也没有这个必要。从实际需要看，每个贫困村培训1/3左右的贫困户即可，其余通过师傅带徒弟的方式解决。

再有，掌握了电商技能,并不等于就能在网上开店。把网店开好，经营好，同样要经历无数的起起伏伏，这也是贫困户无力而为的。解决的办法是开展农村电商志愿者服务。重点征集5类志愿者:

第一类，第一书记，负责组织所在贫困县、乡镇、村实施“‘互联网+扶贫’”项目；

 

第二类，暑期志愿者，以在校大学生为主，通过“‘互联网+扶贫’”项目征集，进驻农村任辅导员；

 

第三类，社会志愿者，主要帮助农业生产者把农特产上传电商平台；

 

第四类，爱心企业，与贫困县、乡镇、村结对开展“‘互联网+扶贫’”活动；

 

第五类，爱心公益人士，通过消费、推广等帮助贫困地区、贫困户、贫困人口脱贫。

总而言之，就是通过政府与社会组织、社会力量的合力，让贫困户和农业生产者能够乘上电商这部快车，跑上脱贫致富的高速。